国美在线之所以选用素称“兽中之王”的“小虎”作为自己标识，并没有更多的其他想法，而是更加直观的展现国美想成为电商行业的领导者和王者的决心。国美在线COO何阳青在昨日下午的新品牌发布会上表示，国美在线选择虎的原因，首先在于虎是正义、勇猛、威严的象征，国美集团三十年历史底蕴，具备虎森林之王的天然基因；其次国美在线五年的厚积薄发，高速增长，正如猛虎下山势不可挡，“小虎”的名字象征着国美在线仍然是新生力量，但终会成长为电商动物江湖的王者；最后，白虎在华夏神话中有吉祥、守护之意，国美在线用户也担负着为消费者保“价”护“行”的神圣使命。