BONE烤场,餐饮标志设计欣赏，BONE烤场是紧跟互动、体验风的创意餐饮。市场+客群+产品三点一线传统定位已经过时。

对于烤吧类餐饮，针对独有优势，切入市场做“爆款”，才是唯一出路。

一、洞察产品真相

BONE的入市，正赶上我们“900度”的金属铁艺+时尚工厂风空间，完成了高逼格烧烤环境的标签化；也刚好遇到我们象外操刀的“老板很二”以诙谐反差传播，横空出世！那么能否超越这两个品牌，实现第三极的爆款认知，成了首要任务。

再看产品，主题特色烤肉，非腌制、无明火明烟白炭烧烤，外加撸串、啤酒。

但不足以跳出市场，形成绝对差异化！品牌基因，只能诉诸于空间+客群的洞察延伸。

BONE的主力客群，锁定在8090年轻一代。

酷酷的个性搭配品质品位的消费需求，迫使我们的品牌形象+空间气质，务求极致。

我们的初衷，则是希望，这里可以有属于一代人的精神、有适合青春潮尚的特质气息；这里可以有别于竞争品牌的设计，独具空间魅力；这里可以有消遣的音乐、不羁的烤肉、狂放的啤酒，来宣泄城市与生活的压力。

所以就有了以下空间调性——红色砖墙搭配欧式金属、皮革、齿轮、车配；灯光氛围叠加复古潮流的新旧效果对比；外加英式工业时代LOFT风格及开放式吧台设计；酷酷的个性艺术，带着工业小资及时代匠人品味，让店的气质高那么一截。业态除了烤肉、啤酒、撸串外，还有情怀与格调、逼格与品味……

为此，我们寻找到了这样一个符号——PUNK！

二、凝练产品话语

产品属性话语：青春烤场·野性酒吧

“朋克”元素的植入， 唤起了8090对于工业革命的复古记忆，摇滚音乐、工业绘画、野性烤肉、牛仔驻唱、橡木啤酒、工业涂鸦……都烙印着它的痕迹。BONE的客群，他们不满足于”集中制的民主”；他们要将青春个性的”革命”进行到底；他们要做的就是废黜明星们话语权的垄断；他们特立独行热爱表达”自己动手”的创造体验；他们热衷在野性的时间里让非主流成为主流……

产品传播话语：要激情，烤场上见！

产品真相下的价值链，激情与野性是产品的灵魂核心，张扬的向上行为是市场的引爆点；我们旨在以话语传递生活，直面我们面对生活的不羁，激活时代客群内心的驿动。

三、创意差异识别

差异化的创意法则，是以形象符号来达到视觉的完美识别，并进行多重演绎。

我们选取了鹿头元素。取鹿头：其一，鹿头，蕴意品牌、地位、财势的商业追求。其二，源自欧洲上世纪贵族的勇敢、自我、叛逆精神追求。其三，抽取鹿头原始的狂放、野性力量。

在LOGO的制作中，我们还配金属材质，坚硬质感的金属，搭配现代感、科技感十足的花纹，让浓郁的工业、朋克风潮自在复活；活力、叛逆、张扬、个性、不羁、时尚、挑战的品牌性格，为此展示得酣畅淋漓。

四、落地内容执行

从品牌设计到开业执行，整个差异化的视觉识别符号与话语，贯穿品牌传播的始终，VI设计、室内导示、餐厅物料、户外推广等，一气呵成。