Logo设计理念，是衡量一个logo内涵的重要指标。logo是经济时代的作物，它不同与古时候的印记，现代logo是企业无形资产的载体，是企业文化内涵传递的媒介。它将具体的物体，事情，场合和抽象化的文化，理念，方向通过特定的图案固定下来，让人们在看到logo标志的同时，自然的产生关联，因此对企业文化产生认同感。logo与企业的生存密切相关，logo标志是企业日常生产经营，活动文宣，文化建设，对外交流不可或缺的要素，它随着企业的发展，其价值也不断得到增值。

标志的作用：可识别性、领导性、同一性、概括性、创新性。

标志的特点：功用性、识别性、显著性、多样性、艺术性、准确性、持久性。 标志设计流程：调研分析→要素挖掘→设计开发→标志修正

标志设计原则：标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。

因此要设计出一个好的Logo须遵循以下原则：

1、设计应在详尽明了设计对象的使用目的，适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。

2、设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式，材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷，广告，映像等)或放大，缩小时的视觉效果。

3、设计要符合作用对象的直观接受能力，审美意识，社会心理和禁忌。

4、构思须慎重推调皮，力求深刻，巧妙，新颖，独特，表意准确，能经受住时间的考验。

5、构图要凝练，美观，适形(适应其应用物的形态)。

6、图形，符号既要简练，概括，又要讲究艺术性。

7、色彩要单纯，强烈，醒目。

8、遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感，获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。