我们希望为基金会建立一个更专注更清晰也更能支撑其信息传达的品牌，以便使这个品牌可以在非常多的活动中都可灵活展示。最后的标志中包括了一根白色的羽毛。这是当我们在审视这个品牌设计时所思考的，有什么东西是可以象征这个基金会的。在吉米死亡现场，当时的人们看到在他的尸体旁飘浮着一根羽毛——这使到这一刻具有某种意义——一种悲伤的触动。这个羽毛构成了吉米人生的最后一刻，而现在它成为了一个重要的元素永远存活在这个品牌中。