上海家化是中国历史最悠久的日化企业之一。8月27日，上海家化宣布启用全新的品牌口号“从心遇见美”和企业标识，标志着公司进入一个全新的发展时代，战略目标是成为国际一流的伟大企业。“企业新标识的设计取材于中国传统陶瓷艺术珍品——釉里红瓷的釉红色和西方绅士文化的绅灰色，象征上海家化将在百年历史的积淀下，继续根植中国文化，采取差异化的竞争策略和持续的创新机制，立足中国，迈向世界。企业新标识的启用，标志着上海家化进入一个全新的发展时代，并积极致力于“建设成国际一流的伟大企业”的发展目标。