荣成形象标识以“山海相连”为核心创意理念，将隽永秀美的青山与一望无际的大海和谐相融。青山象征着诚信笃实、坚韧不拔的品质；大海象征着博大宽厚、开放包容的秉性；远处初升的太阳把金色的阳光铺满整个海面，象征着荣成儿女在充满希望的蓝色沃土上自强不息、追求卓越的精神。标识整体造型既像一只飞翔的天鹅，又像一座沐浴着七彩阳光、依山傍海的小城，充分体现荣成滨海生态的城市特征。标识整体构图简约大方，设色清新饱满，给人亲切自然、朝气蓬勃的印象。