世界保险巨头荷兰国际集团（ING）在美国的分部ING U.S.将分拆为一家独立公司，上个月，该公司宣布ING U.S.将更名为“Voya Financial”,并推出新的品牌标识。 通过正规的命名程序，”Voya”这一名字从数百个候选名字中脱颖而出。这个名字听起来有点像”voyage”（“旅程”）。新闻稿提到：新名字代表公司如何帮助其客户“走向更远的金融旅程”为命名思路。而新的Logo，向原有家喻户晓的”ING狮子”告别，但标志性的橙色依然保留。